APP资讯,一场被翻红的“资讯粘性”争夺!

2016
年,“互联网下全场”的概念走红,由“人口红利消失”带来的“互联网加速缓慢”,预示着“一个增量时代的为止”和“一个存量时代的赶来”。

支付宝的系列架构图,仅供参考。不管是不是开发行业,都值得咱们参考,学习。

于是,“互联网+”的浪潮里,那么些还没站稳脚跟的人,又开头忙里忙慌地追赶新的列车了。其中,最具代表性的,就是以“app资讯”和“资讯类app”为主阵营的“流量和粘性争夺战”。

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很粗略,用户时间和活力就这样多,就像池塘里的水,不容许无止境索取,而什么人能多取一瓢饮,便提到生存大计。

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App中“资讯”与“用户粘性”的关联

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1.最初互联网发展的脉络,多以产品为主干

坊间一度有话广为流传,叫做“最好的工具,是用完即走”。

不觉得这话很熟悉吗?没错,那也是小程序坚韧不拔的“理念”。在这一观点指导下,确实诞生了好多得天独厚的互联网产品,比如“高德地图”、“滴滴打车”、早期的“支付宝”等等。

2.发展到一定阶段,粘性的地位渐趋“呈现”

一家独大的时候,“用完即走”并没什么问题,因为等再一次索要的时候,你还会回来。

但随着发展和竞争敌手的加码,若产品缺了“粘性”,用户便很容易被打劫。就像支付宝,等微信支付借社交争取更多用户留存的时候,再反过来打翻身仗多少就展现力不从心了:“鸡付宝”一轮翻盘失利,重整旗鼓打出的“天天有料”也有鸡肋之嫌。

3.就是“每日有料”这样的“资讯”武器

先是内容创业,后是如火如荼的“网络直播”,以“乐乎”为代表的“内容分发平台”,可以说开了个好头。不仅设有已久的传统媒体,纷纷向“互联网”寻求变革之道,开发各自的情报类“app”;连非资讯类“app”,也纷纷效法,企图以“资讯”內植提升用户粘性!

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“App资讯内植”概况

因此市场调研发现,app资讯内植显示出以下规律:

1.浏览器“app”严把流量主入口,资讯功效重点

据前日头条发布的《2016年运动资讯行业细分报告》呈现,移动资讯行业总体“月活用户数”自15年8月提高104%,停止2016年1十二月,“月活用户数”达到了5.34亿。而来自企鹅智酷的分析报告显示,移动资讯类APP集中了最紧要的音讯来源,为高频用户流量入口。

除此以外,资讯类产品发展,趋于“内容价值回归”和“个性化推荐”四个方向。

“内容价值回归”由鸡汤过剩分散用户精力所致,真正有价值的内容受到赏识,自媒体发展从“流量为王”进入到“内容为王”阶段。最具代表性的,是微信公众号“阅读量”和“打开率”锐减。

“个性化推荐”由信息过载所致,精准化触达符合“用户时间争夺”价值。该方向以“天涯论坛”为表率,这也是易观数据体现,“天涯论坛用户接纳时长紧跟于微信”的要害原因。

2.轻工具根本便捷,资讯内植效果不好

但据不完全总结,交通类“app”(12306、智行、嘀嘀打车、坐车网、摩拜单车、ofo共享单车等)多无资讯推荐模块。

与交通类“app”如出一辙,笔记类“app”(影象笔记、有道云笔记)、记账类“app”(随手记等)、导航类“app”(百度地图、高德地图)…也大抵无内植资讯推荐。

这跟轻工具类“app”重“应用”和“用完即走”的主干价值相关。

3.低使用率、高竞争性“app”,更重用户粘性

最直观的例证,旅游类“app”因出境游需要的频率限制,以及同类“app”集中竞争的态势,多数旅游“app”都在通过信息推荐增强用户存在,提高用户粘性。

说到底,增量不再,吸引更多的用户存在才是鹏程出品取胜的关键。若产品我无明确的分割优势(比如京东的家用电器,唯品会的品牌衣服,壹药网的药品等),先留住用户便是硬道理了。

4.刚需和巨头类“app”留存之外,更重用户体验

刚需我们都明白,就是肯定会用到,假设再给予细分世界被为数不多的1~2个巨头平分天下,那么用其中的任何一家都不免。比如我们地点举到的电商的例子、共享单车的例子、地图的例证等。

相比,其产品体验却是短时间内百折不挠的求偶,因为关乎最终决胜的重要,也是品牌作育的着力点。比如,育儿类、租房类“app”,都在凭自己资源,极力提高用户体验。

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信息触达“精准度”?技术的问题要靠技术来解决!

音讯触达,未必有“push”效果(关注或卸载)立竿见影,但影响也见微知著。

立体的用户画像、细颗粒度的用户标签、精准的机器匹配算法…这多少个都被认为是精准触达的重要,而虽然如此,机器算法阶段性提升的流弊依然为业界诟病良多,比如一味迎合用户需求的低俗化趋势等,App端更是音讯娱乐化和低俗化的重灾区。

这是“不精准不好”和“精准了也欠好”的旋律吗?

但凡对方向有所判断的人应该都打听,技术的题材还要靠技能来化解,更可靠一点讲便是“算法的问题还要靠算法来解决”,这不但考验着身为“内容分发平台”打造者的技能团队的技术水平,更考验着其短期的技术实力。


像评论所言,“那样一个一时里,用户时间越来越宝贵,产品竞争已到了角逐用户使用时长的级差”,眼看用户时间被微信、头条大把占用,一众“app”内心还怎么淡定呢?

因而,“APP”用信息推荐翻红用户“粘性”争夺战,则实为一定之举了!

“存量时代”的列车滚滚向前,趋势碾压下,不想“卧轨而亡”,就该优秀筹划下,该怎样搭上这趟飞驰的火车吧!

群众号(ID:9z营销大数额)


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